2 票价：

平均逾４０元全国最高

赵军认为，电影进入高消费行列是去年至今电影产业的重要现象。“《投名状》、《色戒》、《变形金刚》……去年一系列国产、进口大片被观众视为可溢价消费的对象，对影片的议论远远超过对票价的议论。”在他看来，电影消费是社会溢价消费的新成员，大部分广深观众认为电影消费值得付出比实际应当付出的价位更高的价格。

报告表明，去年全国城市院线市场平均票价是２４．４６元，其中深圳市票价最高，为４１．６６元，高出平均值１７．２０元。其次是北京，平均票价为３４．１５元，依次是广州、上海、天津、重庆等。纵然如此，深圳市平均票价仍比２００６年低了３．５２元，这看似微不足道的３．５２元，却拉动了深圳电影观众增长超过５６％。从影院票房分档结构来看，票房前６家影院的合计票房占总数近８５％。专家认为，深圳高端电影市场活跃，观众已逐渐形成观影习惯。平均票价的下调把中低端人群吸引进电影院看电影，带来了票房的高增长。

赵军之前预计，伴随影城增加，竞争加剧，票价会相应下降，但事实相反，广东电影市场日益兴旺，除了深圳，广州、佛山等广东主要影城的票价都保持坚挺。“一边是观众抱怨票价偏高，一边是观映人流持续增加。这说明，观众认为在ＣＰＩ增长中，电影消费值得承受”。他举了一个例子说明市场消费力对电影正处于上升阶段。“票房居全国第二的进口片《蜘蛛侠ＩＩＩ》上映前夕，某影城计划打出５０元票价，首映前领导层再三研究，最终通过７０元票价方案。上映当日观众如潮，没有票价意见回馈。”