广告并非万能，但对奥巴马而言，它的确为竞选一大助力。他和希拉里的电视广告费在２月６日前大抵相当。以微弱优势赢得“超级星期二”预选后，他在剩下９个２月举行民主党预选的州大打广告牌，广告费用近希拉里４倍。他在其中多个州率先推出竞选广告，甚至在关键时期独占付费广告时段。

    借广告东风，奥巴马连取９场民主党预选胜利，比希拉里多得１１８张宣誓代表票，从而奠定他在民主党总统候选人提名战中领先地位。

    内容对比

    比较分析广告内容，不难看出总统竞选人们各自特点。

    越南战争老兵麦凯恩的电视竞选广告中，超过６成会出现美国国旗画面，同比为奥巴马两倍多。

    奥巴马广告中约４成会提到“改变”，同比为希拉里４倍。他还频繁为自己广告“献声”，７１％奥巴马竞选广告有他的解说，同比为希拉里两倍多。

    作为美国前“第一夫人”，希拉里广告中约１５％提到“经验”，不过这个词自４月起就从她的广告中消失。奥巴马广告中这个词出现率不足２％。

    麦凯恩自３月份稳获共和党总统候选人提名，就把有限广告经费投到俄亥俄州和新墨西哥州等选举“摇摆州”。之所以获称“摇摆州”，是因为民主党和共和党在这些州所获支持率旗鼓相当，难以预料哪一个政党的候选人会在总统选举中赢得多数选民支持。

    报告还提到，虽然这一阶段民主党主导广告战，但内容存在缺陷。戈尔德施泰因说，民主党几个月来花大把钱推出广告，针对对象却不是共和党对手麦凯恩。麦凯恩利用这个“空前奢侈”的“无挑战”时段，从容准备下一阶段选举。

    “如果民主党最后输掉总统选举，没有及早针对麦凯恩在‘摇摆州’展开广告攻势可能为失利一大原因，”戈尔德施泰因在报告中说。（吴铮）