■高档影城纷纷开张竞争激烈,越来越多的深圳人走进电影院
■业内人士认为深圳观众开发得还远远不够
深圳新闻网讯 细心的影迷一定发现,深圳的电影院越来越多。仅2007年,深圳星级影城如雨后春笋般出现在城市的各个区域。目前已经开业的有:东海太平洋影城、金逸国际影城、今典国际影城;即将开业的有:保利国际影城、嘉禾海岸影城;正在筹划中的影城有:益田假日广场影城、京基太平洋影城等等。加上已有的影城,如万象城嘉禾影城、中信新南国影城、金光华南国影城、宝安中影南国影城、COCOPARK百老汇影城、洲立影城,以及单厅影院如金盾剧院、红叶影院、妇儿影院、大剧院等,数量接近20家,正因为影城数量急剧增多,各大影城经理们也面临着前所未有的压力。
“虽然票房空间还很大,但现在和以前不同了,进入2008年,肯定得想很多办法,拉升人气和票房。”保利国际影城经理张信生说。伴随深圳影城的日益增多,且贺岁大战的即将到来,不少影城已经开始未雨绸缪,一场争夺票房的激烈竞争已成为不可阻挡之势。
现状
发行会员卡一部电影N种票价
事实上,想方设法拉升人气、培养观众、增长票房,早已在各家影城悄悄进行了,只是年关已到,一年中最重要的贺岁片要上映,导致竞争更为明显。一位影城经理告诉记者:“没有贺岁档,影城肯定亏,贺岁档的票房占全年票房的30%以上,这也是影城赢利最大的增长点。平时的票房利润基本都用于维持正常营运了。”
影城增多,竞争激烈,于是各家影城都纷纷拿出招数来应对市场。
新南国影城工作人员说,现在的电影票价已经很低了,“如果你是真正的影迷,30多块钱就能看到一场电影。”这位工作人员给记者算了一笔账:《色,戒》零售票价是80元,如果观众拿的是3000块钱的会员卡,享受6折优惠,选择白天看半价电影(10:00~18:00),那么价格就是(80-40)×0.6=24元。夜场看全价电影,享受6折后,是48元。“把白天场和夜场的价格平均一下,《色,戒》的平均票价只有36元。这比片方规定的最低限价30元,只多出6块钱的空间来。加上人工设备电费空调等等,影城的利润已经很低了!”这位工作人员这样“叫苦”说。
但毕竟还是有赢利空间的,所以各家影城继续在发行会员卡上较劲。有的不仅给出较大的折扣,还不收取会员卡管理费。以新南国为例,300元、500元、800元、1500元、3000元5种会员卡,分别享受的优惠折扣是9折、8.5折、8折、7折、6折。也就是说,一部电影在享受会员卡优惠折扣后,一般能分化出至少5种票价来,从20多元到80元。这还不包括影城面对大客户团体票时,给出的各种折扣价。可以说,影城为了吸纳观众,一部电影,能够给出N种票价。