龙岗讯 上周，嘉豪家具博览中心的亮相引起业界人士强烈的关注。这家经过重新定位和升级改版的大型家具博览中心，一改嘉豪家居广场原来“中低档”的经营形象，从产品定位、商场规划、购物环境到市场管理等方面来了一次彻头彻尾的“变脸”。

据悉，嘉豪家具博览中心全新战略的调整，既是适应了周边消费者对中高档家具日前增长的需要，也为家具品牌提供了一条向郊区扩展寻求低成本、高回报的经营新路。

颠覆传统调整经营定位

近年来，深圳“郊居化”现象越来越明显，以龙华、布吉及宝安中心城为代表的一级辐射地带的中高档房地产市场蓬勃发展，中高档消费市场逐步升温。而在家具零售领域，以主营中低档的家具建材卖场已越来越不适应市场的需求。

在这样的市场背景下，推动嘉豪家具博览中心彻底“变脸”的决心。在产品定位上，嘉豪家具博览中心确立了“中高档家具”的经营定位，提出了打造“深圳东部中高档家具第一品牌”的发展目标。该项目总面积达6万平方米，分两期开发，建成后将成为深圳东部面积最大的家具卖场。

为了颠覆传统，彻底改变原来的经营形象，嘉豪家具博览中心投入数千万元从商场规划、购物环境到市场管理等方面进行全方位的改造。总结起来，嘉豪家具博览中心在“购物环境”方面主要有八大变化：

卖场建筑外立面气势恢弘，美观醒目，彰显“国际化”品位。广场外停车场近1万平方米，有5000个停车位，实行免费停车。商场前是一个花园式的广场，面积达3000平方米，设置有绿化带及休闲娱乐设施等。

首创面积达5000平方米的“家饰长廊”。这条被称作“家饰长廊”也是嘉豪家具博览中心的主通道，宽达9.6米，长约600多米，既可为消费者提供一个宽敞的购物通道，还可以用于商家展示和摆放地毯、花卉及艺术品等家居饰品等，满足消费者“一站式购齐”家居饰品。

商场内安装了“大金”中央空调，目前在深圳还只有百货卖场装有该品牌的现代中央空调，在深圳家居零售业还是首次。

整个商场内进行了全方位的网络布线，各专柜装都配有上网及电话线接口，为商家提供了一个现代化、信息化的平台，有利于促进商场的高效、高速运作。

商场为单层建筑，采用全封闭式天花板、照明设施及导购系统等，家具按品种进行划分，分为板式家具区、软体家具区、儿童家具区及实木家具区等，分类明确，让人一目了然。

全场按品牌专柜进行布局，产品摆放突出“体验式”的特色。通过设计师的设计，使每一件不同的家具、家居饰品、绿色植物都形成了艺术的搭配和有机的结合，为顾客展示的不再是一件件枯燥单调的家具，而是一个个模拟的“家”。通过这种过建筑形态、环境、小品等与商品形成丰富的文化内涵和有机的业态组合，营造一种特定的氛围或风情，使消费者在购物的过程中能增加停留时间，并在获得高品位的家居商品和服务的同时能体验到一种不同的乐趣或心境。

卖场面积超大，具有户型方正，布局合理，使用率高等特点。可根据厂商的要求，提供任意大小面积的场地，满足其品牌和产品的展示。

管理方面突出“人性化”，在经营中按照现代企业管理制定一套标准化的管理，以服务于商家和消费者，通过“管理”来提升商场的形象。

黄金位置市场辐射面广

嘉豪家具博览中心所处的地理位置正好处于深圳市区一级辐射地带，具有“交通便利”、“市场辐射面广”的优势。

作为罗湖的“后花园”，布吉及周边火爆的房地产市场为嘉豪家具博览中心提供了一个良好的发展平台。近年来布吉及其辐射地带集中了信义假日、溢芳园、天健现代城、万科金域东郡、万科景园、公园大地等一大批中高档楼盘，连续两年开盘量达200万平方米。市场人士预测，未来五年布吉片区有数十亿家具建材商机。

嘉豪家具博览中心最大的优势，还在处于其正处于布龙公路、南平高速、清平高速、水官高速等几条交通要道的交汇口，四通八达的交通使其面临着巨大的市场辐射商机。10月1日，铁定开通的布龙公路不仅解决了不少深圳人出关难的“心病”，也为嘉豪家具博览中心打开了“新天地”。据悉，布龙路开通后，从嘉豪家具博览中心走南平快线至南头关，只需25分钟路程；从嘉豪家具博览中心走清平高速至会展中心只需20分钟的路程，至笋岗百安居只需10分钟的路程。它大大拉近了嘉豪家具博览中心与市区的距离，有利于吸引市区内罗湖、福田及南山等地消费者前去购买家具。

嘉豪家具博览中心经布龙路至龙岗中心城只需20分钟的路程，在目前龙岗还没有一家大型中高档家具卖场的情况下，对龙岗消费者也有着吸引力。此外，正在修改中的地铁1号线、3号线经过嘉豪家具博览中心。随着这两条城市动脉的建成，也必将使得嘉豪家具博览中心面临着更大的发展机遇。（记者 汪新林）