商业赞助：价值２０．４３亿元

    对各项指标的得分进行测算并结合我国未来几年的ＧＤＰ增长率，赛立信测算的深圳２０１１世界大运会可开发的赞助价值范围在８．８３亿元至２０．４３亿元。

    通过对受众的调查，深圳大运会赞助价值高得到了最明显的体现。在“赞助２０１１世界大运会是否可提升企业产品销量”的单项调查中，有７４．６％的大学生表示“肯定增加”或“可能增加”；有５２．５％的社会受众持相同观点；还有３４．９％的大学生明确表示将通过“购买赞助商销售的产品或服务”来参与到深圳２０１１世界大运会当中。此外对赞助商的减免税的优惠政策和市政建设的优先参与，也都大大提高了赞助大运会的价值。

    特许经营、商业广告、门票：价值６．６４９亿元

    调查显示消费者对深圳２０１１世界大运会特许商品的关注度超过了５０％，以大学生受众３２００万人、社会受众４亿人计算，赛立信将特许经营市场的规模估算为２３亿元。按世界性运动会的惯例，特许经营产品权益提成约为５％至１５％之间，如果按奥运会１０％的比例，深圳２０１１世界大运会可开发的特许经营价值为２．３亿元。

    大运会的商业广告包括场馆活动冠名、冠杯及大运会名称、会徽、吉祥物等专用权使用单位的广告、倒计时牌等特殊广告、开闭幕式主会场广告、场馆及户外广告、新闻中心及代表团驻地广告、在会刊等印刷品及工作人员服装和车辆上发布广告、媒体广告等。将这些广告价值相加，深圳２０１１世界大运会可开发的商业广告价值达３．３０９亿元。

    赛立信对门票销售也进行了乐观的预测。调查显示，自掏腰包现场观看大运会比赛的大学生和社会受众分别占１５．８％和５．３％。调查方认为广东省超过１００万的实际在校大学生及深圳８４６万的人口，将为２０１１世界大运会提供数量众多的目标受众。不计赠票按８０％的上座率估算，门票销售将达到１１０万张；以开闭幕式门票均价８００元、热点比赛１２０元、一般比赛３５元计算，可开发的门票价值为１．０４亿元。

    媒体传播、商业赞助、特许经营、商业广告、门票５大部分，组成了深圳２０１１世界大运会市场开发这块大蛋糕，其价值高达２９．５６１亿元。而大运会的市场开发要想达到这个目标，还需要众多赞助商的支持和全体市民的积极参与。（记者 张蕾）