深圳２０１１世界大运会将本着“政府主办、市场运作、节约办会、全民参与”的主办方针，确保赛事获得充足、稳定的组织经费和可靠的技术服务，而这一切都有赖于成功的市场开发。在广东赛立信市场研究有限公司提供的《深圳第２６届世界大学生夏季运动会品牌价值研究报告》中，深圳２０１１世界大运会的市场可开发价值为２９．５６１亿元人民币。这２９．５６１亿元是怎么算出来的？

    媒体传播：价值２．４８２亿元

    赛立信在对２０１１大运会受众调查后测算出如下数据，电视和报纸两大传统媒体的价值为１．３亿元；网络媒体价值达０．６５７亿元；移动电视和手机电视等移动媒体的价值将达到０．５２５亿元。

    调查显示，深圳大运会将拥有广阔的媒体传播渠道：深圳２０１１大运会的开闭幕式和比赛将通过中央电视台５频道进行全程转播，央视９频道进行国际转播，影响力巨大；此外广东卫视、深圳卫视等卫星频道和广东体育、深圳体育等专业体育频道将２４小时滚动播出，全国３０家地方电视台全程参与；ＢＢＣ、ＥＳＰＮ、法国一台等全球媒体也将参与到赛事转播中。

    除了目前我国近两亿人次的互联网用户外，到２００８年底我国的移动电视用户将达到９３００万户，市场规模为７．３５亿元人民币；手机电视用户也将达２８００万户，１００多亿元的市场规模。到２０１１年，这些数字将更加可观。深圳２０１１世界大运会将利用全球的网络媒体及参赛各国的校园网络，配合移动电视、手机电视等新媒体方式，对赛事进行更深度的传播。

    平面媒体因其覆盖率和到达率高以及单向性、可靠性和可读性强等优点，仍具有较高的传播价值。据悉，深圳２０１１世界大运会期间，主办机构将与全国乃至全球平面媒体、创意媒体和电波媒体合作，以吸引更多群体的关注。