深圳2011世界大运会将本着“政府主办、市场运作、节约办会、全民参与”的主办方针,确保赛事获得充足、稳定的组织经费和可靠的技术服务,而这一切都有赖于成功的市场开发。在广东赛立信市场研究有限公司提供的《深圳第26届世界大学生夏季运动会品牌价值研究报告》中,深圳2011世界大运会的市场可开发价值为29.561亿元人民币。这29.561亿元是怎么算出来的?
媒体传播:价值2.482亿元
赛立信在对2011大运会受众调查后测算出如下数据,电视和报纸两大传统媒体的价值为1.3亿元;网络媒体价值达0.657亿元;移动电视和手机电视等移动媒体的价值将达到0.525亿元。
调查显示,深圳大运会将拥有广阔的媒体传播渠道:深圳2011大运会的开闭幕式和比赛将通过中央电视台5频道进行全程转播,央视9频道进行国际转播,影响力巨大;此外广东卫视、深圳卫视等卫星频道和广东体育、深圳体育等专业体育频道将24小时滚动播出,全国30家地方电视台全程参与;BBC、ESPN、法国一台等全球媒体也将参与到赛事转播中。
除了目前我国近两亿人次的互联网用户外,到2008年底我国的移动电视用户将达到9300万户,市场规模为7.35亿元人民币;手机电视用户也将达2800万户,100多亿元的市场规模。到2011年,这些数字将更加可观。深圳2011世界大运会将利用全球的网络媒体及参赛各国的校园网络,配合移动电视、手机电视等新媒体方式,对赛事进行更深度的传播。
平面媒体因其覆盖率和到达率高以及单向性、可靠性和可读性强等优点,仍具有较高的传播价值。据悉,深圳2011世界大运会期间,主办机构将与全国乃至全球平面媒体、创意媒体和电波媒体合作,以吸引更多群体的关注。