投入预计超过1800亿大运会如何创造15亿市价

龙岗新闻网讯 2007年1月17日，深圳代表中国，非常荣幸地获得了2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。这对深圳来说，不仅是荣誉，更是责任和挑战。

尤其是在大运会的市场开发方面，更是一项艰巨的任务。因为，以往的历届世界大运会上，市场开发均没有得到足够的重视，国际大体联甚至没有设置统一的市场开发机构。

据深圳大运会筹备办介绍，深圳在筹办大运会的过程中，各种直接和间接的资金投入，预计将超过1800亿元人民币。

面对充足的财政预算，深圳能否帮助世界大运会实现有效的市场开发显得至关重要。从胜利的喜悦中平静下来的深圳市委市政府从都灵归来后，立刻投入到第26届世界大运会的筹备工作之中，很快制订出了迎接第26届世界大运会的总体行动纲领以及各个职能部门的职责细则、工作计划，并以深圳社科院牵头进行了市场开发计划的制定。

昨天，距深圳成功申大仅4个月，深圳市政府和大运筹委会诚邀各界精英举办了大运经济高峰论坛，借此宣布第26届世界大学生夏季运动会市场开发计划正式启动。大运筹备办副主任乐正在致词时表示，希望通过成功的大运会市场开发，创造10亿~15亿元的市场价值，让2011年的深圳像1984年的洛杉矶一样，以市场开发的巨大成功而载入国际体育赛事的史册。

大运会—这个庞大的蛋糕要如何实现10亿~15个亿的市价？记者就此进行了调查。

1、1800亿元的巨额投入如何估算得出？

1800亿元人民币的巨额投入是如何估算得出的？记者从深圳大运会筹备办获悉，公共财政最大的直接投资为大运会所需场馆和设施的建设，预计为6.3亿美元，主要用于深圳大运会所需场馆的改造、翻新和新建以及场馆仪器设备的购置和安装。此外，深圳还将投资3亿多美元建设大学生体育城其他配套设施，其中1.2亿美元用于大运村建设。也就是说，场馆和设施建设预计将超过70亿元人民币。

深圳在筹办大运会的过程中，将投入巨额资金，进行城市快速提升的全面建设。与大运会相关的间接投资主要集中在交通建设。为满足大运会在交通运输方面的需求，同时改善和提升深圳整体的城市交通状况，到2011年，深圳预计将投入1415.85亿元人民币用于交通系统，包括轨道和道路交通的建设。此外，耗资巨大的还有城市美化工程，预计也将投入数百亿元人民币。这些与大运相关的间接投入将极大地改善深圳的整体城市功能，成为市民长久的福利。

2、10亿至15个亿的市场价值要如何实现？

深圳大运会筹备办副主任乐正介绍了大运会市场开发计划的初步设想。乐正表示，按照初步规划，深圳第26届世界大运会将持续11天，2011年8月8日正式开幕，8月18日闭幕。在未来的4年时间里，深圳将举全市之力，要将第26届世界大运会办成影响最大、水平最高的一次盛会。届时，预计将有一大批体育明星、影视明星和世界各国的1.3万名运动员、5000名新闻记者出席盛会。这个庞大的蛋糕和世界各国1.25亿名在校大学生，包括2500万名中国在校大学生将成为大运经济最诱人的砝码。深圳有计划、有策略、有信心、有决心让2011年的世界大运会，像1984年的美国洛杉矶奥运会一样，永载大运史册。

据介绍，大运会筹备办现已确立了媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念品和商业广告等7个大项，35个小项的开发项目，基本囊括了商业开发的所有领域。围绕“政府主办，市场运作，公众参与”这一基本思路，深圳将从制订缜密的市场策划开始，从系统性规划设计入手，精心实施赞助、特许、票务、电视转播和活动承办等七大计划。

■媒体转播

独家转播权打包出售全球竞标

乐正表示，在媒体传播方面，将采用面向全球的商业竞标模式，将大运会期间所有的“体育赛事＋文化活动＋特别策划”的独家转播权打包出售。此外，2011年深圳大运会将会更多地关注网络新媒体资源的开发。

■商业赞助

商业赞助将由三级架构组成

大运会的商业赞助将由三级架构组成，第一级为全球战略合作伙伴，第二级是全程赞助商，第三级为大运会的特别供应商。根据各自的基准价位，不同层次的赞助商将享有不同的市场营销权。

■文化活动

四大创意活动增加商务收益

深圳将从2006年开始至2011年期间，特别策划一系列富有创意的文化活动，组委会将会挑选一些优秀而专业的机构进行运作，以拍卖活动承办权的形式，增加世界大运会的商务收益。

据乐正透露，目前筹备办已经对几项重大活动有了初步的构想。一是举办“世界大学生文化月”、“世界大学生梦想银行”等项目；二是举办“世界大学生狂欢节”；三是举办“世界大学生在线运动会”；四是举办“世界教育博览会”、“国际体育用品博览会”等项目，开发世界大运会的外围商机。

■票务计划

大运会预计销售门票约60万~80万张

票务计划的宗旨是提升大运会的知名度和观众参与度，吸引尽可能多的观众参与，为此总的门票价格将控制在观众能够承受的水平。根据对比赛场馆容量和比赛场次的测算，预计深圳2011年大运会可销售门票约60万~80万张。门票销售将通过以下步骤实现：每张门票价格设定为开闭幕式10~50美元，重要比赛2~10美元，一般比赛1~3美元；在赛事中，安排足够的观众席位；相当数量的门票将以优惠的价格分配给在校学生和赞助企业人员。

■特许经营

细分市场发出不同层次的产品

据介绍，2011年大运会特许经营是指大运会组委会授权合格企业生产或销售带有组委会标志、吉祥物等世界大运会知识产权的产品。为享有这一权利，特许企业将向大运会组委会交纳一定的特许权费。在确定特许产品类别和品种时，将围绕品牌内涵，采取细分市场的营销策略，开发出高、中、低端不同层次的产品，以定位不同的目标顾客群。

■纪念产品

发行特色纪念邮票和纪念币

据悉，深圳大运会筹备办将开发特色鲜明的纪念邮票、首日封以及包括各类纪念币、流通币等项目。

■商业广告

开发多种冠名和特殊广告

大运会的商业广告将包括大运会冠名、冠杯、专用产品、选用产品及大运会名称、徽标、吉祥物等专用权使用单位的广告；倒计时牌等特殊广告；大运会各比赛场馆及户外广告；大运村、新闻中心及相关机构所在地广告；大运会各类印刷品及工作人员服装、工作车辆车身等大运会用品上发布的广告；电视、广播、报刊及网络上有关大运会的广告等所有方面。

“2011年，深圳将与国内外知名品牌携手，举办一次在世界体育史上具有划时代意义的世界大学生运动会。”乐正表示。据其透露，深圳大运会筹备办现已着手进行大运官方网站、电视转播权等项目的全球招商活动。