2011年，第26届大运会将在深圳举行，对于深圳而言，既是荣耀，更是压力。怎样才能把大运会变成深圳旅游会展业永不落幕的盛会？在深圳把旅游与会展业培育成第五大支柱产业，作为增强深圳发展后劲，实现新一轮增长的抓手和突破口的今天，这个问题应该成为我们思考深圳大运会的规划建设以及未来城市建设和发展的重点和焦点。

一届大型体育运动会的举行，主办城市是将其作为体育大事来办还是城市大事来办，这是首先要研究的问题。平心而论，虽然深圳在国内的知名度很高，但由于这个城市太年轻以及毗邻香港，深圳在国际上的知名度并不高，甚至在许多国家的世界地图上都找不到她的位置。因此，如何借大运会东风提高深圳的城市知名度和影响力，让她成为世界瞩目的焦点，并使自身的建设和发展跃上一个新台阶？其重点当然不只是以场馆为代表的硬件措施，更应该关注以现代知识经济为基础的现代服务业，因为这些软件措施，不仅升值潜力大，而且对于深圳的城市形象塑造和发展而言，更容易成为其亮点。

在我市面临土地、资源、人口、环境等“四个难以为继”的情况下，旅游与会展业将成为深圳第三产业中的优势产业和潜力产业。我们以美国的拉斯维加斯和中国的澳门为例，二者都是资源匮乏型城市，但其旅游会展以及博彩业在世界可谓独树一帜，尤其是拉斯维加斯，在人们的印象中，这座城市似乎只与博彩业有关，其实，博彩业在其GDP中只占30％，而其旅游会展的收入却占70％；澳门则正好相反，旅游会展业占30％，博彩业占70％，基于这一点，澳门特区政府近期引进美国大财团，投资170亿美元发展旅游会展业。

澳门大力发展旅游会展业对深圳是个挑战，也是一个契机。而“大运会”的申办成功，也将给深圳的旅游与会展业带来巨大的机遇。

其一，要通过大运会的成功举办，进一步提升和塑造深圳城市的国际品牌，并在旅游和会展业的市场开发方面有一个大的突破。大运会对于很多主办城市的发展都发挥过很关键的作用，比如英国的谢菲尔德市，1991年大运会的举办，成了城市复兴的催化剂。赛会过后，谢菲尔德市留下了高水准的体育、休闲综合设施，推动了整个城市的产业形态升级和转型。因此，大运会的筹备、建设和运作一开始就要和深圳的旅游、会展等服务业的规划有机地结合起来，通过大运会，带动未来国际游客和会展市场的开发和增长。深圳目前的旅游会展已经有了较好的基础和条件，例如大运会所在地龙岗以及东部黄金海岸的山海旅游资源就十分丰富，随着东部华侨城等综合生态旅游度假区的成功开发和建设，未来的旅游会展前景在大运会等综合因素的刺激下将不可限量。

其二，大运会的场馆规划和建设，要与深圳旅游、会展业的规划和定位统筹安排。历史上，在很多举办大型赛事的城市，大量的新建场馆在赛后成了纳税人的负担，例如举办1976年奥运会的加拿大蒙特利尔，在赛后就陷入长达30年的债务链条中。因此，深圳的大运会要在场馆建设之前，提前考虑赛后用途，作出恰当的安排。而这种赛后用途的考虑，最佳的结合点就是旅游和会展业的规划。要结合文化创意让体育盛会成为永远的荣耀。

其三，要结合大运会总体考虑2011年深圳的交通状况，要用大手笔、大思路来绘就和完善大交通，尤其是将其与未来深圳的旅游会展交通规划作一个整体规划。深圳目前的交通已经出现了拥堵情况，尤其是东部交通依然是一个制约经济发展的瓶颈，因此提前制订便捷安全的大运会以及未来的旅游交通方案和规划应是未来城市规划和建设的重中之重。（作者系华侨城副总裁翦迪岸）